三鹿奶粉事件所带来的多米诺骨牌效应仍在彰显。昨日，新希望乳业执行总裁李成云透露，目前公司正花费上亿元对旗下11个子品牌进行整合，预计最快明年6月，旗下子品牌将缩编至5个，此外公司还将推出一个全国性母品牌———“新希望”。而四川消费者比较熟悉的华西、阳坪两大品牌将逐渐淡出新希望乳业系。

新希望乳业整合后，成都市民熟悉的华西牛奶将逐渐淡出市场

　　最快明年6月完成整合

　　“三鹿奶粉事件成为我们公司加速品牌整合的催化剂。”新希望乳业执行总裁李成云昨日称，在整个乳业行业共同经历了这场大洗礼后，新希望乳业更加重视企业品牌资源的整合。

　　据悉，从2002年涉足乳业开始，新希望乳业的规模急速扩张。短短几年间，新希望先后收购了四川阳坪乳业、河北保定天香乳业、杭州双峰乳业等10多家企业，业务拓展到西南、华东、华北和东北等地区。不过，在高速收购的背后，新希望乳业交出的业绩单并不太令人满意。据悉，2002年以来，新希望集团在乳业投资中承担了数千万元的投资亏损。

　　对此，李成云表示，此次品牌整合的目的就是要让乳业这个新希望集团业务板块中最薄弱的环节强大起来。新希望此次将只保留云南蝶泉、昆明雪兰、内蒙古非常牛、河北天香、安徽白帝等5个区域性品牌，而四川华西、杭州双峰等品牌将逐渐淡出新希望乳业体系。

　　其实，公司从今年6月起就开始启动品牌整合。收购“内蒙古非常牛”，进而获得该公司100多人的资深乳业管理团队，也是新希望集团为品牌调整做的准备之一。如今，在三鹿奶粉事件后，公司将加速品牌整合力度，预计最快明年6月就能完成整合。

　　新希望乳业总裁曾勇昨日向记者解释说，新希望乳业品牌整合的目的是为了推行1个全国性品牌＋5个区域性品牌并行的方针，余下的6个区域子品牌有一个逐渐退出的过程。例如，目前新希望乳业在四川地区有华西、阳坪、新希望三个品牌，以后公司可能将主要打造“新希望”这个品牌，花一定时间把“新希望”这个四川地区耳熟能详的区域品牌塑造成一个全国品牌。这也意味着，以后公司推出的5个子品牌将取名为“新希望·天香”、“新希望·非常牛”等。

　　意在挤入乳业第一梯队

　　在新希望乳业高层看来，此次三鹿事件是次行业洗牌，同时也是新希望乳业从第二梯队挤进第一集团军的契机。

　　据悉，注册资本为48000万元的新希望乳业经过6年的发展，目前已经在全国8个省市投资控股了11家乳品企业，年加工能力近100万吨，在全国拥有11个奶源基地、10个直属牛场、15万头奶牛，年收奶量达到40万吨。

　　不过，在三鹿奶粉事件爆发前，从全国范围来看，人们更愿意关注蒙牛、伊利、光明等品牌，新希望乳业以及旗下的11个子品牌只能算乳业帝国第二梯队成员。不过在此次三鹿奶粉事件中，拥有11个奶源基地的新希望乳业产业在国家严格抽检中全部合格。据悉，三鹿事件后，新希望乳业在四川地区的月销售量上升了25％。

编辑：小非